המרה היא פעולה מוגדרת מראש על ידי בעל האתר או חברת השיווק של האתר שאותה רוצים שהגולש יבצע. למשל, רכישות באתר, השארת פרטי התקשרות, צפיה בעמוד מסוים, כמות מוגדרת של עמודים שנצפו ע"י הגולש ועוד. המרה הוא אחד הנתונים החשובים בתוך גוגל אנליטיקס ומסייעת להבין האם תהליכי שיווק שונים יעילים ואפקטיביים או לא.
