על מנת לשפר את התוצאות שגוגל מציג לאנשים, גוגל דואג ליצור, לחדש ולעדכן עדכונים. עדכון הוא אלגוריטם לפיו גוגל מחליט איזו תוצאה תוצגנה ראשונה, מה יופיע במקום השני, איזה אתר יופיע במקום ה- 3 וכיו"ב. גוגל מעדכנת בין 200 ל- 300 עדכונים בשנה. רוב העדכונים אינם ידועים למקדמי אתרים. עדכוני ליבה משמעותיים (שיכולים להיות גורליים לאתרים), מוכרזים ע"י גוגל בצורה רשמית בכל הפורומים האפשריים: טוויטר, באתרים שונים, בלוגים, אתרי חדשות. במידה ואתרים אינם מתאימים את עצמם לכללי גוגל (עדכונים), הם עלולים להיענש ע"י גוגל עד להסרת כל עמודי האתר מתוצאות גוגל, משמע "מחיקת" האתר מאינדקס של גוגל, ממנוע חיפוש גוגל.
